Saint-Tropez ... For Ever

Partenaire des Voiles de Saint-Tropez depuis 2011, Kappa vient de renouveler son partenariat avec la manifestation jusqu’en 2018. Retour sur l’engagement de la marque dans la voile avec Thibault Papin, coordinateur de projets chez Kappa.

Entré dans le milieu de la voile dans les années 2000 aux côtés du défi italien Mascalzone Latino sur l’America’s Cup, Kappa a donné une nouvelle envergure à son implication dans la voile en 2011 en devenant partenaire textile des Voiles de Saint-Tropez. La marque, partenaire officiel du 15mJI Mariska, a également embarqué cette année sur les Championnats du Monde de 470 aux côtés de la Société des Régates Rochelaises.

L’engagement de Kappa sur les Voiles de Saint-Tropez, via une licence délivrée par la Mairie de Saint-Tropez, lui permet d’associer son image à un événement haut de gamme porteur de belles valeurs et de se positionner sur le segment lifestyle chic. Mais pas seulement. En effet, la marque exploite également l’événement en interne et pour les relations publiques. « 90% de l’entreprise est mobilisée pendant les Voiles de Saint-Tropez. Les vendeurs de notre boutique officielle sur le Village, qui génère 30% de notre chiffre d’affaires annuel, sont en majeure partie des employés de Kappa. On peut y croiser la comptable ou encore le DRH », nous explique Thibault Papin, coordinateur de projet chez Kappa. Si l’événement fédère l’ensemble de la société autour d’un projet commun, il permet également à la marque de monter une opération de relations publiques d’envergure. En tout, elle accueille 240 personnes sur la manifestation, réparties en quatre groupes de 60 personnes. Au programme, balade dans Saint-Tropez, sorties en mer pour suivre les régates, moments conviviaux autour d’un verre ou d’un repas…Autant d’occasions pour la marque de renforcer ses liens aves ses clients, ses partenaires et ses prospects, le tout dans une ambiance détendue et dans un cadre idyllique. « Nous invitons principalement des patrons de magasins, leurs acheteurs, les dirigeants des clubs de rugby, de handball, de basket ou de football dont nos marques sont partenaires, mais également nos prospects. C’est une occasion de les remercier de nous suivre sur les différentes marques du groupe, mais également de leur montrer notre travail et ce que l’on est capable de faire », poursuit Thibault Papin. Les Voiles de Saint-Tropez permettent également à Kappa de communiquer autour de sa marque et de ses produits. « Il y a bien sûr également un objectif de communication et de visibilité sur Saint-Tropez. C’est un bon support de promotion pour la collection Voiles de Saint-Tropez », conclue-t-il.

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